内容来源半页书（专注职业考试，自学、复习高效平台）
一、市场营销战略
(一)市场细分
1.消费者市场细分（自然人）
2.产业市场细分（工商服务企业）
（二）目标市场选择（在细分市场中选择目标市场）
1.三种目标市场选择策略
2.其他考虑因素
（三）市场定位（根据目标市场确定产品定位）
（四）设计市场营销组合（4P组合）
企业为追求预期的营销目标，综合运用企业可以控制的各种要素，并对之进行最佳组合的过程。在营销战略的指导下，企业需要设计出由产品、价格、分销和促销这四个在企业控制之下的因素所构成的营销组合，简称4P组合。
1.产品策略
(1)产品组合策略。
(2)品牌和商标策略。
(3)产品开发策略。
2.价格策略
无论企业采用何种定价策略，重要的是企业应懂得价格与其他营销组合要素之间具有很强的相互作用。定价必须考虑到相对竞争对手而言产品的质量和促销费用。
（1）基本的定价方法。
（2）主要定价策略。
（3）新产品定价策略。
3.分销策略
4.促销策略
二、研究与开发战略
)研发的类型
研发有两种类型：产品研究和流程研究。
1.产品研究——新产品开发
新产品开发是竞争优势的主要来源，是实施差异化战略的企业战略保障体系中的关键环节。
新产品上市也可能花费大量的资金，必须谨慎控制新产品的开发过程。
所以，为确保企业的资源都集中应用在成功几率较高的项目上，进行项目筛选是非常必要的。
2．流程研究
流程研究
